Ajouter un mot-clé au nom de sa fiche Google : ce qu'il faut savoir avant de le faire

Tapez une recherche locale concurrentielle dans Google Maps.

Vous verrez régulièrement des noms ressemblant à :

Dupont Couverture – Couvreur Lyon

ou :

Martin Dépannage – Plombier Paris

Ce n'est pas un hasard si de nombreux professionnels s'intéressent aux mots-clés présents dans le nom d'une fiche Google.

Le nom de l'établissement constitue un signal extrêmement visible pour le moteur comme pour l'utilisateur.

Mais attention : ce n'est pas un champ SEO dans lequel on peut simplement ajouter tous les mots-clés que l'on souhaite.

Google demande le véritable nom utilisé par l'entreprise

La règle officielle est claire.

Le nom d'une fiche doit correspondre au nom réel de l'entreprise, tel qu'il est utilisé de manière cohérente dans le monde réel, notamment sur :

• le site ;
• les supports commerciaux ;
• la devanture lorsqu'il y en a une ;
• les documents utilisés par l'entreprise.

Google précise également que l'ajout d'informations inutiles dans le nom peut entraîner une suspension.

Transformer :

Dubois

en :

Dubois Couvreur Toiture Zingueur Pas Cher Lyon Rhône

uniquement pour essayer de gagner des positions constitue donc une très mauvaise stratégie.

Pourtant, certaines entreprises possèdent réellement un métier dans leur nom

Il existe une différence fondamentale entre :

ajouter artificiellement un mot-clé dans Google

et :

avoir réellement choisi un nom commercial descriptif pour son entreprise.

Par exemple, une entreprise véritablement connue et exploitée sous le nom :

Dupont Couverture

peut naturellement disposer du mot « Couverture » dans son Business Profile si ce nom est réellement celui qu'elle utilise auprès du public.

Google cherche avant tout une cohérence avec le nom réel.

Comment formaliser un véritable nom commercial ?

En France, le nom commercial correspond au nom sous lequel l'entreprise est connue du public.

L'INPI précise qu'il peut être différent de la dénomination sociale et être utilisé sur les factures, cartes de visite, publicités et autres supports commerciaux. Son inscription au Registre national des entreprises est facultative mais recommandée.

Les formalités d'entreprise se réalisent via le Guichet unique :

procedures.inpi.fr ↗

Pour une entreprise déjà créée, une modification peut notamment être effectuée depuis les démarches INPI correspondantes.

Attention toutefois :

déclarer administrativement un nom uniquement pour contourner les règles Google n'est pas la logique à adopter.

Le nom doit devenir un véritable nom commercial utilisé par l'entreprise.

La bonne démarche

Si vous souhaitez faire évoluer votre nom commercial, la logique propre est :

1. vérifier la disponibilité du nom ;
2. choisir un nom réellement pertinent pour votre entreprise ;
3. effectuer les formalités nécessaires ;
4. utiliser véritablement ce nom commercial ;
5. l'afficher de façon cohérente sur vos supports ;
6. mettre le site internet à jour ;
7. utiliser ensuite le même nom sur Google Business Profile.

La cohérence est essentielle.

Créer aujourd'hui un nom sur le Guichet unique et modifier Google cinq minutes plus tard sans jamais utiliser ce nom ailleurs n'offre pas la même crédibilité qu'un véritable changement d'identité commerciale.

Évitez également d'empiler la ville, les services et les slogans

Google indique explicitement que certaines informations supplémentaires doivent être renseignées dans les champs prévus :

• adresse ;
• zone desservie ;
• horaires ;
• catégorie.

Elles n'ont pas vocation à être ajoutées artificiellement au nom.

Vous n'avez donc pas besoin de transformer le nom de votre entreprise en meta title SEO.

Un bon nom ne remplacera jamais une mauvaise fiche

Même avec une excellente identité commerciale, vous devez toujours travailler :

• catégorie principale ;
• catégories secondaires ;
• services ;
• description ;
• site ;
• avis ;
• photographies ;
• informations locales ;
• contenu.

Et surtout, le facteur distance restera présent.

Le nom n'est donc pas une formule magique.

C'est simplement l'un des éléments d'un écosystème beaucoup plus vaste.